La Champions League diventa gratis? Florentino Pérez e la UEFA trattano per una piattaforma streaming gratuita finanziata dalla pubblicità.
Il mondo del calcio europeo potrebbe essere alla vigilia di una svolta epocale, capace di scardinare il consolidato e costoso modello della Pay-TV. Il presidente del Real Madrid, Florentino Pérez, e la UEFA starebbero portando avanti trattative per un progetto clamoroso: trasmettere le principali competizioni calcistiche continentali in modo completamente gratuito. Secondo quanto rivelato dal quotidiano economico spagnolo Vozpópuli, l’obiettivo centrale è la creazione di un’unica piattaforma streaming aperta a tutti, azzerando i costi di abbonamento diretto per i tifosi.
L’ispirazione per questo nuovo ecosistema digitale arriva direttamente da “Unify”, il progetto di piattaforma streaming precedentemente sviluppato da A22, la società promotrice della Superlega. Le indiscrezioni spiegano che il Real Madrid ha deciso di congelare temporaneamente le sue azioni legali contro la UEFA proprio in cambio di un tavolo di negoziazione aperto sui diritti televisivi. A guidare i dialoghi formali con l’organismo europeo è Anas Laghrari, stretto collaboratore di Pérez, e l’idea di base prevede la nascita di un portale unico in grado di trasmettere in diretta globale ogni singolo match di Champions League, Europa League e Conference League.
Senza i ricavi derivanti dai tradizionali abbonamenti mensili, la sostenibilità finanziaria dell’intero impianto si baserebbe su un modello pubblicitario integrato ad altissima profilazione. La piattaforma sfrutterebbe flussi pubblicitari globali e mirati, sponsorizzazioni digitali e contenuti interattivi capaci di generare introiti massicci grazie all’enorme volume di utenti connessi contemporaneamente da ogni angolo del pianeta. Questo cambio di rotta punta a intercettare soprattutto il pubblico più giovane, che si è progressivamente allontanato dai tradizionali e onerosi pacchetti televisivi.
La vera sorpresa risiede nell’atteggiamento della UEFA. Il presidente Aleksander Čeferin, storicamente fermo nel difendere l’attuale sistema di vendita dei diritti, si sarebbe mostrato insolitamente aperto a ridiscutere il modello distributivo di fronte alla pressione dei club e alla necessità di rinnovare il prodotto calcio. Di contro, l’intero comparto delle Pay-TV tradizionali guarda alla proposta con fortissima preoccupazione e scetticismo, evidenziando il rischio di un crollo dei ricavi complessivi per l’intera industria sportiva. Il guanto di sfida al monopolio televisivo a pagamento, però, è ufficialmente lanciato.
Luca Bellucci 
Giacomo Olivo 